Der Begriff "Affiliate" oder auch "Partner" oder "Publisher" bezeichnet den Part des Partnerprogramms, der die Webseite, den Newsletter, Suchmaschinenmarketing oder auch die Suchmaschinenoptimierung betreibt, also das Partnerprogramm bewirbt. Der Affiliate integriert die Werbemittel der Merchants z.B. auf seinen Webseiten, in seinen Newslettern, den RSS-Feeds etc. und vermittelt so den Kontakt zwischen User und dem Produkt oder der Dienstleistung des Merchants oder Partnerprogrammbetreibers.