JoyBräu ist ein alkoholfreies Proteinbier für aktive Personen in jeglichen Sportarten.
Zu den wesentlichen Zielgruppen gehören Kraftsportler (Bodybuilding, Fitness, Powerlifting, CrossFit etc.), Läufer (Marathon, Hindernislauf, Triathlon) und Radfahrer. Darüber hinaus gehören zur erweiterten Zielgruppe noch Kampfsportler.