ADCELL News 18,7 Milliarden Euro Umsatz: Affiliate-Marketing wächst deutlich schneller als Werbemarkt und E-Commerce
Affiliate- und Partner-Marketing zählt seit vielen Jahren zu den wichtigsten Performance-Kanälen im digitalen Handel. Die aktuelle Marktzahlenerhebung des Affiliate Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW zeigt nun erstmals auf breiter Datenbasis, welche wirtschaftliche Bedeutung das Ökosystem inzwischen erreicht hat.
Die Ergebnisse machen deutlich: Affiliate- und Partner-Marketing gehört heute zu den tragenden Vertriebskanälen des digitalen Handels in Deutschland.
Die wichtigsten Zahlen auf einen Blick
Für das Jahr 2025 weist die Erhebung folgende Kennzahlen aus:
- 932 Mio. € Investitionen (+8,3 %)
- 18,7 Mrd. € generierter Umsatz (+12,0 %)
- 228 Mio. Transaktionen (+9,2 %)
- 5,54 Mrd. Klicks (+16,0 %)
- Beteiligung an 24,92 % aller untersuchten Online-Transaktionen
- 16,3 % Anteil am deutschen Retail-E-Commerce
Besonders bemerkenswert: Affiliate- und Partner-Marketing wächst deutlich schneller als sowohl der deutsche Werbemarkt als auch der gesamte E-Commerce.
Affiliate wirkt stärker als viele Auswertungen zeigen
Ein besonders interessantes Ergebnis der Studie betrifft die tatsächliche Wirkung des Kanals entlang der Customer Journey. Während Affiliate-Touchpoints in klassischen Last-Click-Modellen bei 12,41 % der Transaktionen sichtbar werden, zeigt die Touchpoint-Analyse eine tatsächliche Beteiligung von 24,92 %. Anders ausgedrückt: Affiliate- und Partner-Marketing ist an nahezu jeder vierten untersuchten Online-Transaktion beteiligt. Das verdeutlicht, dass der Kanal häufig deutlich früher im Kaufprozess wirkt, als klassische Attributionsmodelle erkennen lassen.
Erfolgsabhängigkeit bleibt ein entscheidender Vorteil
Rund 80 % der Investitionen fließen weiterhin über rein erfolgsabhängige Vergütungsmodelle. Advertiser bezahlen damit überwiegend erst dann, wenn ein messbarer Erfolg erzielt wurde. Diese enge Verbindung zwischen Investition und Ergebnis macht Affiliate- und Partner-Marketing insbesondere in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten zu einem attraktiven Marketingkanal.
Der Markt entwickelt sich weiter
Die Studie zeigt außerdem, dass sich Affiliate- und Partner-Marketing kontinuierlich weiterentwickelt. Influencer, Social Content, Content-Publisher, Loyalty-Programme und Comparison-Shopping-Services gewinnen zunehmend an Bedeutung und begleiten Nutzer entlang der gesamten Customer Journey. Affiliate-Marketing ist heute deutlich mehr als Gutscheine und Cashback. Es verbindet Reichweite, Vertrauen, Empfehlungen und messbare Ergebnisse in einem skalierbaren und effizienten Ökosystem.
Fazit
Die neue Marktzahlenerhebung liefert erstmals eine belastbare Einordnung der wirtschaftlichen Bedeutung von Affiliate- und Partner-Marketing in Deutschland.
Die Zahlen zeigen deutlich: Affiliate- und Partner-Marketing ist längst mehr als ein ergänzender Marketingkanal. Mit einem Anteil von 16,3 % am deutschen Retail-E-Commerce und einer Beteiligung an nahezu jeder vierten Online-Transaktion hat sich der Kanal zu einem festen Bestandteil der digitalen Handelsinfrastruktur entwickelt.
Die vollständige Marktzahlenerhebung des APMC findet ihr hier:
style="color: #478cce; font-weight: bold;">https://www.bvdw.org/news-und-publikationen/apmc-studie-macht-marktpotenzial-von-affiliate-und-partner-marketing-sichtbar/
