ADCELL Webinar-Reihe: Drei Publisher, drei Perspektiven auf digitales Marketing

Wie arbeiten unsere Publisher eigentlich? Welche Lösungen bieten sie an und welche Möglichkeiten ergeben sich daraus für unsere Advertiser?

Genau diesen Fragen sind wir in unserer Webinar-Reihe im August gemeinsam mit Advanced Store, AdUp Technology und itelly nachgegangen.

In drei Webinaren haben unsere Partner unserem Account-Management-Team Einblicke in ihre Leistungen, Arbeitsweisen und unterschiedlichen Ansätze gegeben.

Dabei ging es nicht nur darum, zuzuhören: Unsere Teams konnten Fragen stellen, Cases besprechen und direkt mit den Experten in den Austausch gehen.

Drei Webinare, drei unterschiedliche Themen

Advanced Store: Retargeting & Meta-Netzwerk

Den Auftakt unserer Webinar-Reihe machte am 12. August Advanced Store.
Im Mittelpunkt standen Retargeting, das Meta-Netzwerk und die verschiedenen Möglichkeiten, mit denen Publisher Online-Shops bei der Bewerbung ihrer Produkte unterstützen können.

Besonders spannend war dabei die Frage, wie wichtig der richtige Kontext bei der Auswertung von Publisher-Daten ist. Auch die Rolle von Provisionen und temporären Erhöhungen wurde thematisiert und gezeigt, welche Möglichkeiten sich daraus für Retargeting-Kampagnen ergeben können.

Der Austausch hat dabei einmal mehr gezeigt: Daten können viele Antworten liefern – manchmal ist das direkte Gespräch mit dem Publisher aber mindestens genauso wichtig.



AdUp Technology: Display Advertising & programmatische Lösungen

Am 20. August ging es gemeinsam mit Ingo Kamps von AdUp Technology um Display Advertising, programmatische Lösungen und die verschiedenen Werbemöglichkeiten im Axel-Springer-Umfeld.
Dabei wurde schnell deutlich, dass das Angebot weit über klassische Display Ads hinausgeht.

Neben Display gehören unter anderem Native Ads und Commerce Content zum Portfolio. Das Inventar im Axel-Springer-Umfeld umfasst dabei mehr als 30 unterschiedliche Webseiten. Ein weiterer spannender Punkt war Commerce Content. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten kann ein entsprechender Artikel dabei helfen, ein Produkt oder eine Dienstleistung verständlich zu erklären und gleichzeitig zusätzliche Sales zu generieren.

Auch das Thema produktbasiertes Retargeting wurde vorgestellt. Advertiser können dabei ihren Datenfeed nutzen, um gezielt einzelne Produkte auszuspielen.




itelly: Empfehlungsmarketing & Cashback

Den Abschluss unserer Webinar-Reihe machte am 21. August itelly mit Jannik Seven.
Im Mittelpunkt standen Empfehlungsmarketing und Cashback – und die Frage, wie persönliche Empfehlungen zu einem messbaren Marketingkanal werden können.

Dabei wurde schnell deutlich: Die technische Umsetzung ist einfacher, als man vielleicht denkt. Das Empfehlungs-Widget kann beispielsweise im Footer oder auf einer Landingpage eingebunden werden. Kundinnen und Kunden können dort direkt ihren persönlichen Empfehlungslink erstellen – selbstverständlich datenschutzkonform.

Auch der Advertiser hat dabei die Kontrolle: Er kann selbst festlegen, wann und wo das Widget ausgespielt wird. So kann es beispielsweise erst nach einem abgeschlossenen Kauf auf der Bestellabschlussseite erscheinen und verhindern, dass sich Kundinnen und Kunden selbst werben. Interessant ist außerdem, dass das Modell für viele Shops infrage kommt. Die Erstellung ist kostenfrei und die Abrechnung läuft wie gewohnt auf CPO-Basis. Bei itelly gehen dabei in der Regel 70 bis 80 Prozent der Provision an den Empfehler.

Gerade diese konkreten Einblicke haben gezeigt, wie Empfehlungsmarketing in der Praxis funktionieren kann und welche Möglichkeiten sich daraus für Advertiser ergeben.

Was nehmen wir aus der Webinar-Reihe mit?

Auch wenn die Themen der drei Webinare sehr unterschiedlich waren, gab es eine Gemeinsamkeit: Der direkte Austausch hilft dabei, unsere Publisher besser zu verstehen.

Für unser Account-Management-Team ist dieses Wissen besonders wertvoll. Je genauer wir wissen, welche Dienstleistungen und Möglichkeiten unsere Publisher anbieten, desto besser können wir diese auch in Gesprächen mit unseren Advertisern erklären und passende Lösungen aufzeigen.

Genau dafür sind unsere Publisher-Webinare gedacht: zuhören, Fragen stellen, voneinander lernen und Wissen direkt in die tägliche Arbeit mitnehmen.

Austausch, der über das Webinar hinausgeht

Neben den fachlichen Themen blieb natürlich auch Zeit für persönlichen Austausch. Besonders schön war, dass wir den Tag mit unseren Partnern teilweise noch bei einem gemeinsamen Get-together ausklingen lassen konnten.

Denn gute Zusammenarbeit findet nicht nur im Webinar statt, sondern auch beim persönlichen Austausch danach.

Danke an unsere Publisher
Ein großes Dankeschön an Advanced Store, AdUp Technology und itelly für die Zeit, die offenen Gespräche und die spannenden Einblicke. Wir freuen uns darauf, den Austausch mit unseren Publishern auch in Zukunft fortzusetzen und weitere spannende Einblicke in ihre Arbeit zu bekommen.